Choć powszechnie znane powiedzenie mówi, że nie warto oceniać książki po okładce, to właśnie warstwa wizualna jest dla nas pierwszym, naturalnym bodźcem do oceny. Tak działamy instynktownie i trudno to zmienić, a wszyscy producenci próbują to wykorzystać dla swoich celów. Wybierając kosmetyki często dokładnie sprawdzamy ich skład, upewniając się, że zawarte w nich składniki są dopasowane do potrzeb naszej skóry lub konkretnych jej problemów. To jednak nie jedyny powód, dla którego wybieramy określone produkty.
Kupujemy oczami
Atrakcyjne, estetycznie wykonane opakowania na kosmetyki poprawiają sprzedaż produktów. W związku z tym branża kosmetyczna, jak i beauty szczególnie dba o jakość opakowań. Kolorowe, spójne szaty graficzne przyciągają uwagę klientów i zachęcają do zakupów. Oprócz kolorystyki czy zastosowanych wzorów ważny jest również praktyczny kształt czy konstrukcja dopasowana do konkretnego rodzaju kosmetyków. W ten sposób opakowanie będzie nie tylko atrakcyjnie wizualne, ale również funkcjonalne, co z pewnością zadziała na jego korzyść. Współczesna oferta umożliwia wykonanie wielu ciekawych zdobień i efektów (np. hot-stamping, lakier UV) i zwiększenie tym samym atrakcyjności opakowań.